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DELOITTE PUBLICÓ A FINALES DE 2021
SU OCTAVO INFORME ANUAL SOBRE LA SITUACIÓN PRESENTE Y FUTURA DE LA INDUSTRIA RELOJERA SUIZA. ES FRUTO
DE UNA AMPLIA ENCUESTA REALIZADA
A 67 EJECUTIVOS SENIOR Y EXPERTOS
DE LA INDUSTRIA ENTRE AGOSTO Y SEPTIEMBRE DEL AÑO PASADO, Y LAS CONCLUSIONES MUESTRAN CUÁLES SON LAS EXPECTATIVAS DE QUIENES MANEJAN EL NEGOCIO EN UNA ÉPOCA EN LA QUE HACER PREDICCIONES ES TODO UN ACTO DE OSADÍA. ESTOS CUATRO GRÁFICOS INDICAN CÓMO HA INFLUIDO LA PANDEMIA EN LOS DOS ÚLTIMOS EJERCICIOS Y QUE ESPERA EL SECTOR PARA 2022.
NEGOCIOS
Juanma Galván
INFORME DE DELOITTE SOBRE
LA INDUSTRIA RELOJERA SUIZA 2021
¿QUÉ ESPERAR DEL
2022?
Pérdida de volumen de ventas debido a la reducción de viajeros desde Asia 49%
¿CÓMO HA INFLUIDO LA
PANDEMIA EN SU NEGOCIO?
Más allá de las consecuencias más evidentes,
las empresas relojeras han sufrido distintos inconvenientes derivados de la pandemia. A los ejecutivos encuestados se les planteó una serie
de inconvenientes, entre los que podían elegir todos los que se ajustaran a su realidad. Solo el 6% consideran que no les afectó en nada.
Pérdida de volumen de ventas debido a los cierres parciales de los puntos de venta Pérdida de ventas minoristas a viajeros debido a la reducción de desplazamientos Incremento de las ventas online Incremento de los lanzamientos virtuales de productos Interrupciones en la producción debido a cuarentenas de los trabajadores Retraso en proyectos internos debido a la falta de visibilidad o de margen Reducción del “headcount” Ningún impacto Problemas de liquidez o “cash flow” Problemas de producción debido a falta de suministros Insolvencia o bancarrota
47% 42%
34% 30%
30% 19%
15% 6%
Industria relojera suiza
Principales mercados exportadores
Economía suiza
4%
19% 3%
10%
6%
1%
73%
70%
78%
Muy positiva Ni positiva ni negativa
¿CUÁLES SUS EXPECTATIVAS
DE CRECIMIENTO EN CADA UNO
DE ESTOS SEGMENTOS DE PRECIO DURANTE LOS PRÓXIMOS 12 MESES?
Las consecuencias del parón mundial se seguirá notando en la venta de relojes de menor rango de precio. En cambio, los responsables de las empresas esperan que
la mejora en los de rango de precio alto sea considerable. Los encuestados valoraron sus expectativas entre -5 y 5, siendo -5 un fuerte descenso y 5 un fuerte incremento.
6%
6% 4%
-1,9
Rango bajo (entre 500 y 1000 CHF)
2,5 1,9
1%
18%
15%
-2,5
Rango de entrada (menos de 500 CHF)
46%
46% 43%
-0,2
Rango
medio (entre 1000 y 5000 CHF)
Rango alto (entre 5000 y 25 000 CHF)
Rango muy alto (más de 25 000 CHF)
Positiva Negativa
Demanda externa más débil
Escasez de mano de obra cualificada
Suministro insuficiente de materias primas
Smartwatches como amenaza competitiva
Necesidad de mayor transparencia en la cadena de suministro
Suministro insuficiente de piezas y movimientos por parte de terceros
Demanda doméstica más débil Fortaleza del franco suizo
76%
2021 2020
¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES RIESGOS DE SU NEGOCIO DURANTE LOS PRÓXIMOS 12 MESES? Las preocupaciones de las empresas en 2020 y en 2021 señalan claramente la deriva de la pandemia. En 2020 hacían referencia a los descensos de ventas, mientras que en 2021 muestran preocupación respecto a los procesos de producción.
24%
22% 4%
21% 15%
18% 13%
16% 11%
16% 16%
33%
¿CÓMO CREE QUE SERÁ
LA SITUACIÓN ECONÓMICA
EN LOS PRÓXIMOS 12 MESES?
El 77% de los gerentes encuestados por Deloitte consideran que la situación de la industria relojera suiza será positiva durante el próximo año.
Son optimistas, aunque no tanto como con las exportaciones de los principales mercados o con la economía global del país.
| 20 | PRIMAVERA 2022